Киев может увлечь иностранного туриста всего на полтора дня — именно столько времени понадобится, чтобы осмотреть все популярные достопримечательности. Если украинцы хотят задержать гостей подольше и не дать им заскучать, столице нужна особая развлекательная программа и правильная реклама.

Почему Львов привлекает туристов больше, чем Киев, и как Украине применить опыт Израиля — об этом говорили эксперты в пресс-клубе «Устойчивое развитие туризма в Украине в 2017 году». 

Броуновское движение украинского туризма

По примеру Израиля: как в Украине развивать туризмЕвропа принимает наибольшее количество туристов в мире, но Украину они посещают редко. Иван Липтуга, директор департамента туризма и курортов Министерства экономического развития и торговли Украины, считает, что развитию отрасли в стране мешает недостаток информации для туристов, визовые барьеры и информационный фон вокруг государства.

В последние годы в Украине появляется много небольших туристических организаций, но они не помогают развитию отрасли. 

«Это напоминает броуновское движение, не имеющее единого вектора развития, из-за чего распыляются ценные ресурсы и возможности для продвижения украинского национального туристического продукта на международной арене», — пояснил Липтуга.

В Министерстве создали Национальную туристическую организацию, которая будет работать над продвижением отрасли.

Удачная стратегия развития туризма есть только во Львове, где стараются разрекламировать город и привлечь гостей как из Украины, так и из других стран.

Глава Всеукраинской ассоциации туристических операторов Игорь Голубаха отметил, что важную роль в продвижении Львова сыграли городские власти: они вместе с концертными агентствами и гражданскими организациями создали туристический образ Львова. Свою роль сыграло и удачное географическое расположение — от соседних европейских стран он находится в нескольких часах езды.

Гостей привлекают не только достопримечательностями, но и мероприятиями. В город приезжают на праздники, форумы издателей, гастрономические и музыкальные фестивали, например на LvivKlezFest съезжаются израильские туристы. Гостей здесь завлекают любым способом, например кофе. Его во Львове не выращивают, но благодаря красивой легенде о том, что зерна добывают в катакомбах под городом, многие едут сюда специально за этим напитком. По данным местного аналитического центра «Института города», в среднем турист тратит во Львове 38 евро в день.

Страна красивых военных и достойных бизнесменов

По примеру Израиля: как в Украине развивать туризмЕжегодно Израиль посещает 14 млн туристов — это вдвое больше, чем жителей. Альберт Фельдман, директор украино-израильского Института стратегических исследований им. Голды Меир, рассказал, как реклама может превратить недостатки страны в достоинства. 

По его словам, Израиль и Украина похожи тем, что они стремительно развиваются,  но при этом находятся в состоянии вооруженной конфронтации со своими соседями. Но Израиль не откладывает на потом развитие туристической отрасли. Начиная с 70-х годов, Министерство туризма сосредоточилось на пяти направлениях — курортном, религиозном, образовательном, медицинском и историческом. На каждое из них выделяется отдельный бюджет для рекламы и развития.

Благодаря тому, что в Израиле есть четыре моря, Иудейские горы и пустыня, популярно курортное направление. Религиозный туризм тоже актуальный — на сегодняшний день количество паломников со стран православного и католического мира составляет 15-17% от общего числа туристов в Израиле. Образование в стране платное, но государство предоставляет ученикам и студентам льготы, а обучение ведется на английском. За знаниями в страну приезжают американцы, французы, немцы, русские, азиаты и украинцы. Медицинский туризм стал развиваться с начала 80-х годов, про израильских докторов слышали во многих странах мира. Исторический туризм связан с тем, что многим интересно найти и посмотреть те места, где жили их предки.

Несмотря на военные действия, туристы здесь находятся в безопасности. Так, аэропорты оборудованы одной из лучших систем защиты в мире, а с помощью  Smart City контролируется ситуация в городе — и все это широко рекламируется.

Долго развитию туризма мешало то, что почти все жители в стране вооружены. Но этот барьер удалось разрушить благодаря рекламным роликам с девушками в военной форме. Все узнали, что в Израиле самые красивые военнослужащие.

Благодаря правильной подаче удалось развить и деловой туризм. Много бизнесменов не хотели приезжать в страну. Поэтому в поддержку израильских брендов была создана реклама в духе «Если бизнесмены не хотят работать в Израиле, не подвержены ли они ксенофобии и достойны ли они сотрудничества с вами?».

Блины и костер вместо фаст-фуда и пива

Эксперты сошлись на том, что в первую очередь нужно сломать стереотипы об Украине и представить страну в выгодном для туризма свете.  Для этого необходимо чаще участвовать в международных туристических выставках и форумах, но за 25 лет независимости на промоушн в стране никогда не выделяли нужного количества средств.

«Среднестатистический израильтянин, который не знает русский и украинский языки, представляет Украину как воюющую страну. Также люди боятся ездить в некоторые города, которые считают антисемитскими, например Хмельницкий или Ивано-Франковск. Эти стереотипы нужно ломать – так, как сломал Львов», – считает Фельдман.

Но правильная подача не скроет того, что большинство столичных музеев не приспособлены к посещениям иностранных гостей и выглядят устарело, считает Фельдман. Их нужно модернизировать, как это сделали с Национальным музеем искусств им. Ханенко. О многих уникальных достопримечательностях  Киева практически нет информации. Например, в единственном в мире Музее драгоценностей, который находится на территории Киево-Печерской лавры, никогда не бывает иностранных туристов.

Украина, как и Израиль, тоже могла бы развивать исторический туризм. В некоторых маленьких городах можно встретить старшее поколение, которое свободно говорит на идише, потому что когда-то на этих территориях проживало много евреев. Сейчас их потомки не против посмотреть эти места. Подобным туризмом в Украине занимается Анжела Миндель — она привозит небольшие группы евреев на родину их предков. За 10 дней каждый из них оставляет в стране минимум 500 долларов. Также в Украине есть могилы, важные для еврейских паломников, самая известная, но далеко не единственная находится в Умани.

Киеву же нужно поучиться у Львова в организации мероприятий, отмечают эксперты. Хотя в столице каждые выходные проходят разные мероприятия и концерты, но не все из них заинтересуют иностранных гостей. Зарубежных туристов не удивить фестивалями еды или пива, но их привлекают такие праздники, как Ивана Купала или Масленица. Если в эти дни устраивать масштабные театрализованные представления, с национальными песнями, танцами и угощением, при этом хорошо их разрекламировать, то туристы в Киеве задержатся дольше, чем на полтора дня.

Рекомендуем ознакомиться