Что необходимо Украине для создания успешного имиджа

В Украине существует ряд серьезных проблем с формированием имиджа государства на международной арене. Об этом заявил глава украино-израильского Института стратегических исследований им. Голды Меир Альберт Фельдман на Второй международной торгово-промышленной конференции «Зоны свободной торговли: возможности и вызовы для Украины и партнеров».

 

«Как человеку, который часто бывает за границей, но проживает в Украине, у меня есть возможность сравнивать, как воспринимают Украину в разных местах. Кроме того, я изучил израильский опыт, для которого формирование имиджа государства являлось вопросом выживания. На основе этого я могу утверждать, что, несмотря на сложившийся позитивный образ Украины, для создания правильного имиджа страны не хватает профессионально выстроенной PR-стратегии», – отметил Альберт Фельдман.

 

По словам эксперта, существуют три ключевых момента, на которые необходимо обратить внимание.

 

«Во-первых, у Украины нет креативного имиджевого образа – единого визуального символа, который бы использовался во всех внешних связях. Во-вторых, отсутствует системность, нет единой структуры пиара. Наконец, отсутствует желание бизнеса ассоциировать себя с Украиной. Например, в Израиле бизнес гордится, тем что он принадлежит к бренду страны. Когда говорят «израильская медицина» или «израильская военная техника», все понимают, что это в чем-то лучше, чем во многих других странах. Я надеюсь, что Украина тоже сможет найти подобные точки, на которых можно делать акцент», – сказал Альберт Фельдман.

Напомним, что Вторая международная торгово-промышленная конференция «Зоны свободной торговли: возможности и вызовы для Украины и партнеров» была организована при поддержке украино-израильского Института стратегических исследований им. Голды Меир.

Рекомендуем ознакомиться